Baisse des ventes de smartphones en Afrique

Les ventes de smartphones en Afrique ont connu un ralentissement important. Ce ralentissement a agi comme un frein à la croissance de ce marché dans la région.

Connaissant une période de morosité, les ventes de téléphones mobiles sur le continent ont connu une baisse de 18 % en 2022. Cette baisse peut être attribuée à la domination actuelle des marques sud-coréennes et chinoises sur le marché. Avec une année difficile en Afrique, le marché de la téléphonie mobile a connu une baisse des ventes avec seulement 73,4 millions d’unités vendues. Selon l’International Data Corporation (IDC), une société américaine d’intelligence économique, les ventes d’appareils téléphoniques ont chuté de 18 % par rapport à l’année précédente. Les principales causes de ce ralentissement sont l’inflation et les incertitudes économiques, qui ont contraint les consommateurs à réduire leurs dépenses et à s’abstenir d’acheter de nouveaux stocks. Les restrictions à l’importation sont des mesures imposées par un pays pour réglementer ou contrôler l’importation de marchandises. Ces restrictions peuvent prendre diverses formes, notamment des droits de douane, des quotas, des exigences en matière de licences et d’autres obstacles au commerce. Le but des restrictions à l’importation est de protéger les industries nationales, d’assurer la sécurité nationale, de contrôler le flux de certaines marchandises et de maintenir une balance commerciale favorable. Cependant, les restrictions à l’importation peuvent également avoir des conséquences négatives, telles que des prix plus élevés pour les consommateurs, une concurrence réduite et des représailles de la part des partenaires commerciaux. Il est essentiel que les gouvernements examinent attentivement les avantages et les inconvénients potentiels des restrictions à l’importation avant de les mettre en œuvre. Globalement, les ventes de smartphones ont connu une baisse de 11,3 %, l’impact étant plus prononcé en Afrique du Nord. Plus précisément, l’Égypte et la Tunisie ont connu les baisses les plus importantes, avec une baisse de 63 % et 33 % respectivement. En revanche, le Kenya et l’Afrique du Sud ont été les moins touchés, connaissant une baisse de seulement 4% et 5% respectivement, selon les données d’IDC. Le cabinet américain attribue la perturbation des marchés intérieurs à la récente mise en place de taxes et de restrictions à l’importation par le Caire, ainsi qu’à la hausse des tarifs douaniers décrétée par Tunis. Selon IDC, les prix des téléphones portables ont été ajustés à la hausse pour refléter les tensions locales autour de la disponibilité des stocks.

La prééminence de l’Asie dans divers domaines

En termes de fabricants de téléphones mobiles, Samsung, Tecno et Itel – ces deux derniers étant des filiales de la société chinoise Transsion – apparaissent comme les premiers choix des consommateurs africains. Même en pleine crise, ces entreprises sud-coréennes et chinoises représentent 65% des appareils mobiles expédiés vers le continent en 2022. Cette domination se caractérise par la vente de smartphones à moins de 200 dollars, qui constitue un important 82% du nombre total de smartphones disponibles à l’achat. Selon les projections d’IDC pour l’année 2023, rien n’indique un rebond rapide des ventes d’appareils mobiles. Compte tenu du climat économique mondial difficile, cette société de recherche économique américaine prévoit que les ventes de smartphones continueront d’être affectées par une baisse de la demande, même si une croissance est prévue au second semestre.